¿Cuándo rediseñar mi logotipo?

Ya tengo logotipo. Mi marca funciona muy bien. ¿Por qué debería cambiarla? ¿Cuándo debería actualizar o rediseñar el logotipo de mi empresa? Esta decisión dependerá de varios factores: sector de la marca, tamaño de la compañía, edad y apariencia del logotipo, objetivos a medio plazo…

Para tomar una buena decisión, primero vamos a ver por qué las grandes marcas van haciendo rediseños y variaciones en su imagen cada cierto tiempo. Hay dos tipos de cambios: cambios radicales (como añadir o quitar una mascota, pasar de logotipo a imagotipo, etc) y cambios más ligeros que la mayoría de consumidores ni siquiera perciben.

Si el consumidor no percibe estas mejoras, ¿para qué hacerlas? Buena pregunta. Hay que entender que los nombres, la tipografía y el diseño de una marca no solo comunica el tipo de producto, sino también emociones que envuelven a su adquisición. ¿Alguna vez habéis entrado en una tienda de barrio que tiene las cajas de los productos descoloridas, huele a ambientador añejo, y suena una campanita cada vez que se abre la puerta? Son pequeñas pistas que nos dicen que hace tiempo que nada se renueva ahí, ni en en local ni en los productos. Con la imagen de la empresa ocurre lo mismo: a veces huele a viejuno aunque no sepamos explicarlo. ¿Qué dirías de los siguientes ejemplos?